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一句“你有freestyle嗎”，滴雞精價格風靡互聯網。在這背後，《中國有嘻哈》成為今夏現象級的網絡綜藝。
也借此，嘻哈，這個存在瞭近二十年的小眾文化，由地下開始走向主流，並開啟瞭一場商業化盛宴。
一場豪賭
《中國有嘻哈》第九期播出後，節目的累積播放量超過15億。此外，這檔由愛奇藝自制的中國首檔Hip-Hop文化推廣節目在其第四期上線40分鐘時，便單期破億，成為中國最快點擊量破億的綜藝。
“可以稱得上是現象級綜藝節目瞭。”影視行業觀察人士黃嶽告訴新金融觀察記者，在此之前，很少有網綜能達到這樣的熱度。
當然，這來自於愛奇藝的高投入。
據瞭解，《中國有嘻哈》是愛奇藝有史以來投資最大的網綜頭部節目，它投資金額超過2億元規模，是愛奇藝2017年唯一一檔S+級重點自制綜藝。
一般而言，普通網綜的投資一般在5000萬以下，但《中國有嘻哈》則是約4倍的花費，並且還有4個S級的制作人：《蒙面歌王》系列總導演車澈，《跑男》三季總編劇岑俊義，《跨界歌王》總導演宮鵬，《蓋世音雄》執行音樂總監劉州。此外，再加上愛奇藝高級副總裁、《中國有嘻哈》總制片陳偉，這個陣容可謂頂配。
天價制作費，還有愛奇藝所有資源、流量的扶持，以嘻哈題材作為切入口，《中國有嘻哈》12期節目設計瞭13個主題和場景，並且每期片尾留有懸念，通過劇情式真人秀的剪輯手法，以環環相扣的劇情設置進行推進，吸引瞭更多年輕用戶的關註，就此成為爆款網綜。
不過，開始也是一場賭局。
2017年春節收工第一天，陳偉給愛奇藝CEO龔宇提交瞭一個關於中國嘻哈音樂的網綜策劃。30頁的PPT才說到第4頁，龔宇就打斷瞭他：“就一個問題，如果全力按你們思路做這個節目，嘻哈文化能不能成為一種大眾文化？”
陳偉認為嘻哈有巨大潛力，隻欠缺臨門一腳。這說服瞭龔宇，但並不能讓贊助商信服。由於前幾年互聯網音樂標簽的不完善，陳偉沒辦法得出一個強有力的調研數據給客戶，2017年4月最新的調研數據顯示的是電音的占有率比嘻哈還要高。
金主們並不願意做嘻哈節目。3月底立項時，愛奇藝銷售部綜藝內容營銷中心總經理董軒羽就接到瞭之前廣告商們打來的電話：“《中國有嘻哈》沒人看吧，要不改個大眾點的名字，節目裡再加點其他音樂，單子還可以繼續簽。”
這也導致瞭在開始錄節目之前，《中國有嘻哈》沒有冠名，隻有某酒類品牌一個贊助商。第一期錄完之後，其商業價值就顯現出來瞭，農夫山泉花瞭1.2億元冠名，20多個動畫師花瞭半個月在10到20萬幀鏡頭裡P上瞭贊助商。
隨後，《中國有嘻哈》又陸續迎來瞭麥當勞、絕對伏特加、小米、抖音App等贊助商，以及QQ音樂獨傢音頻合作，其贊助所得已經足以覆蓋2億元成本，並且也創下瞭網綜第一季的最高銷售紀錄。
一場生意
更多的滴雞精功效廣告主，則盯上瞭《中國有嘻哈》的藝人選手。
比如選手PG one、TT、VAVA拿到瞭人生第一個廣告大合同——和制作人吳亦凡一起出演瞭麥當勞全新廣告；New Balance請瞭歐陽靖為2017年新品跑鞋造勢，將說唱快速和節奏感的特點與球鞋的“疾跑”主題聯系瞭起來；8月1日，支付寶官方微博發佈瞭最新品牌廣告MV《無束縛》，邀請到瞭《中國有嘻哈》的人氣說唱歌手歐陽靖和TT……
據嘻哈融合體創始人李海欽介紹：“以前多數歌手出場費四五千左右，簽瞭公司可能上萬，但節目播出後，都是10倍、20倍的漲，最多有25萬。越到後面，留下的歌手價格會越高。”
“風格即產業，嘻哈音樂產業的商業價值在一些潮品、潮牌的消費上表現尤為明顯，同樣也由於更多是年輕受眾，跟互聯網也很搭。”黃嶽表示道，目前各企業推出的嘻哈廣告就是在用年輕人的“溝通方式”做年輕人生意，緊跟嘻哈文化和潮流，迎滴雞精比較合90後、00後年輕消費者追求年輕化、潮流化、個性化的喜好，是目前商業形態的發展方向。
農夫山泉品牌負責人在接受采訪時表示，之所以冠名《中國有嘻哈》，打動他們的點是，嘻哈正在變得愈加大眾；以中國的人口基數看，即使曾經再小眾的圈層，都不會太小；要想冠名爆款綜藝，一定要找到一個精準的切口，配以足夠大的壓強，在其他人還未看明白的情況下，迅速爆發；同時，嘻哈歌手的整體感覺和維他命水的調性非常吻合，很酷、很real。
是的，嘻哈產業正在抬頭滴雞精推薦，掘金者紛至沓來。
在《中國有嘻哈》還未播出的時候，愛奇藝便想好瞭《中國有嘻哈》的下一步商業化，首先要充分挖掘選出來的Rapper的音樂價值。可能會與專業的機構成立一個新的公司，或者與專業的公司合作。其次，愛奇藝可以做跟嘻哈有關的節目、劇、電影等內容，另外節目組還打算把《中國有嘻哈》做成一個潮牌，目前飾品、鞋子、帽子等都已經設計出來瞭。
到8月初的時候，《中國有嘻哈》授權合作商品已經在包括愛奇藝商城、天貓等主流電商平臺及線下品牌店面等渠道售賣，品類覆蓋服飾、配飾、3C數碼、食品酒水等，開發超過200個SKU。
另一方面，愛奇藝旗下的經紀公司已經簽約瞭兩名藝人，還有多位正在協商中。
一場嘻哈盛宴就此展開，不過，這是否隻是曇花一現，也說不定。
（責任編輯：彭雙 ）
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